博報堂生活総合研究所は、翌年の景況感や行動意欲などを全国の生活者に調査し、「2018年 生活気分」を発表した。
これによると、2018年の「世の中の景気」については、「悪くなる」は21.0％となり、3年連続で減少。
ただし、「良くなる」を上回ることはなく、「変わらない」と感じる層が拡大した。
博報堂によると、家計予想についても同様の傾向で、自由回答では、景気／家計が良くなっても「庶民はあまり変わらない」「何も起こらず、普通に生活します」といった意見が多く見られるという結果になった。
2018年の「楽しさ予想」では、「身の回りの楽しさ」が多くなる（31.3％）が3割に回復。
「世の中の楽しさ」が多くなる（17.2％）よりも、身の回りの楽しさへの期待が高まった。
特に女性（37.8％）が男性（24.8％）を10ポイント以上上回っており、
自由回答では楽しいことが増加する希望や賑やかに過ごしたい願望など、期待を込めた意見が多かったとのこと。
2018年に「参加したいイベント」は、「自分へのご褒美旅行」（32.5％）でトップ。10以内のイベントはいずれも、
昨年よりも増加している項目が多く、イベントへの参加意欲は強まっている結果になりました。
2018年は、消費者が景気回復に関して大きな期待は無いものの、
身近なところで、「自分にご褒美したい」「ご褒美旅で楽しく過ごしたい」と考えている
消費者は増えているといえます。
また、女性にその傾向が強いです。
女性向けのご褒美旅プランを展開してみてはいかがでしょうか。
